Bouchées sonores en communication

UNE morsure sonore est un bref extrait d'un texte ou d'une performance (allant généralement d'un seul mot à une ou deux phrases) destiné à capter l'intérêt et l'attention d'un public. Aussi connu sous le nom de saisir ou un agrafe.

"Lors des récentes élections présidentielles", a déclaré Craig Fehrman en 2012, "la morsure sonore moyenne de la télévision est tombée à moins de huit secondes" (Le Boston Globe). Dans les années 1960, une morsure sonore de 40 secondes était la norme.

Exemples et observations d'autres auteurs

• "De la fin des années 1960 à la fin des années 1980, la place de l'oratoire dans la culture publique américaine diminuait - littéralement. En 1968, la moyenne morsure sonore lors des élections présidentielles, la couverture médiatique a duré plus de 43 secondes. En 1972, il est tombé à 25 secondes. En 1976, c'était 18 secondes; en 1980, 12 secondes; en 1984, à peine 10 secondes. Au moment où la saison électorale de 1988 a commencé, la taille de la morsure sonore moyenne avait été réduite à moins de 9 secondes… À la fin des années 80,… le temps et l'espace alloués à l'oratoire politique dans les médias traditionnels américains avaient déjà été progressivement érodé. "
  (Megan Foley, «Sound Bites: repenser la circulation du discours du fragment au fétiche». Rhétorique et affaires publiques, Hiver 2012)
• "Un jour comme aujourd'hui n'est pas un jour pour des extraits sonores, vraiment. Mais je sens la main de l'histoire sur nos épaules. "
  (Le Premier ministre Tony Blair à son arrivée à Belfast, en Irlande du Nord, pour les pourparlers qui ont abouti à l'Accord du Vendredi Saint, 8 avril 1998
• "Cherchant à pousser le Congrès à fournir plus d'argent pour aider à prévenir les licenciements des gouvernements locaux et des États, [le président] Obama a souligné à quel point les entreprises privées s'en sortaient mieux en termes d'embauche." "Le secteur privé se porte bien", a-t-il déclaré, donnant immédiatement à Mitt Romney le même genre d'autocollant pour pare-chocs morsure sonore que M. Obama a utilisé contre M. McCain il y a quatre ans. "(Michael D. Shear," Les républicains visent les commentaires d'Obama "Doing Fine". " Le New York Times, 8 juin 2012)
• "Au-dessus des images d'employés d'usine travaillant dur et de familles souriantes, un annonceur dit:" Quand un million d'emplois étaient en jeu, chaque candidat républicain a tourné le dos, a même dit: "Laissons Detroit faire faillite".
  "Ensuite, le message publicitaire pivote vers le président." Pas lui ", déclare l’annonceur morsure sonore du président joue. "Ne pariez pas contre l'industrie automobile américaine", a déclaré M. Obama. "
  (Jeremy W. Peters, «Obama s'en prend aux républicains dans la nouvelle publicité du Michigan». Le New York Times, 23 février 2012)
• "On me dit même que vous aimez maintenant votre lecture par petits coups. Petits morceaux. Des extraits sonores. Comme ça. Parce que tu es occupé. Pressé. Aime paître. Comme des vaches. Une bouchée ici. Une bouchée là-bas. Trop à faire. Pas de temps à perdre. Sous pression. Bollocks. Paresseux. Stupide. Finger out. Chaussettes.
  "Il n'en a pas toujours été ainsi. Le moment était venu où un Anglais pouvait joyeusement gober une seule phrase pendant une heure à la fois. L'essai idéal du magazine prenait à peu près autant de temps à lire qu'il fallait à votre parapluie pour sécher."
  (Michael Bywater, Les Chroniques de Bargepole. Jonathan Cape, 1992)

Extraits sonores comme arguments compressés

• "Comme Peggy Noonan l'a si bien expliqué, un morsure sonore est l'aboutissement d'une bonne écriture et d'un bon argument. «Ne demandez pas ce que votre pays peut faire…» ou «La seule chose que nous devons craindre…» représentait le point le plus aigu des discours derrière eux. »(John Dickerson,« Dispatches From the Republican National Convention ».Ardoise, 30 août 2012)
• "Le morsure sonore devrait encapsuler le point principal de l'argument; l'opinion ou la réaction la plus forte. Encore une fois, il y a un risque de distorsion en mettant trop l'accent sur un point de vue déjà emphatique et polarisant, et ce danger ne peut être éliminé qu'en expliquant soigneusement le contexte dans lequel les remarques ont été faites. "(Andrew Boyd, Peter John Stewart, and Ray Alexander, Journalisme audiovisuel: techniques de la radio et de la télévision, 6e éd. Focal Press, 2008)

La culture Sound Bite

"UNE morsure sonore la société est inondée d'images et de slogans, de morceaux d'informations et de messages abrégés ou symboliques - une culture de communication instantanée mais superficielle. Ce n'est pas seulement une culture de gratification et de consommation, mais une culture d'immédiateté et de superficialité, dans laquelle la notion même de «nouvelles» s'érode dans une vague de divertissement de masse formel. C'est une société anesthésiée à la violence, une société cynique mais non critique, et indifférente, sinon méprisante, aux tâches humaines plus complexes de coopération, de conceptualisation et de discours sérieux ... "La culture de la morsure sonore ... se concentre sur l'immédiat et le évidente; à court terme, et le particulier; sur l'identité entre l'apparence et la réalité; et sur le moi plutôt que sur des communautés plus grandes. C'est surtout une société qui prospère de la simplicité et dédaigne la complexité. "(Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: Comment la télévision aide la droite et blesse la gauche. Routledge, 2001)

Journalisme télévisé et extraits sonores

• "Dans toute réforme de campagne, il faut reconnaître que les informations télévisées sont à la fois complices et victimes des politiciens. morsure sonore c'est à la télévision ce que la morsure a été pour Dracula. Le chercheur de bureau qui a une pensée qui met plus de 30 secondes à exprimer rend les producteurs enragés. "(Walter Goodman," Vers une campagne de substance en 1992 "). Le New York Times, 26 mars 1990)
• "La télévision est l'ennemi de la complexité. Vous avez rarement le temps d'exprimer les points fins, les mises en garde, le contexte de votre sujet. Vous êtes toujours interrompu au moment où vous essayez de faire un point plus large. Ce qui fonctionne le mieux dans un talk-show est le one-liner vif, l'insulte astucieuse, la déclaration définitive. Ce qui vous fait paraître faible et hésitant, c'est la reconnaissance que votre cas n'est pas étanche à l'air, que l'autre côté peut avoir un argument valable. " (Howard Kurtz, Air chaud: tous parlent, tout le temps. Times Books, 1996)
• "Si les journalistes et les caméras ne sont là que pour être utilisés par les politiciens comme appareils d'enregistrement pour leurs scripts des extraits sonores, au mieux, c'est une politesse professionnelle. Au pire, si nous ne sommes pas autorisés à explorer et à examiner les points de vue d'un homme politique, alors les hommes politiques cessent d'être responsables de la manière la plus évidente. " Des extraits sonores absurdes. " Le gardien, 1 juillet 2011)

Sabotage sonore

• "Morsure sonore les saboteurs de tous les côtés de l'allée tentent de déplacer l'opinion des publics vers des positions contraires aux meilleures données disponibles. Plutôt que de communiquer avec le public pour permettre une prise de décision plus éclairée, le sabotage par morsure se produit lorsque les dirigeants publics et privés utilisent les outils des relations publiques pour discréditer l'importance d'utiliser les données, de s'engager dans des recherches savantes et de soutenir la délibération démocratique..
• "Voir (entendre, lire, expérimenter) le sabotage sonore attire notre attention sur la marchandisation du discours politique plutôt que sur les spectacles politiques construits, pour distraire les citoyens des stratégies de communication mobilisées par les élites publiques et privées." (Julie Drew, William Lyons et Lance Svehla. Saboteurs sonores: discours public, éducation et état de la délibération démocratique. SUNY Press, 2010)

Orthographes alternatifs: morsure sonore, extrait sonore