Différentes cultures ont des normes variées de beauté féminine. Certaines sociétés préfèrent les femmes aux lèvres inférieures étirées, aux tatouages faciaux ou aux anneaux en laiton autour de leur cou allongé; certains préfèrent les chaussures à talons aiguilles. Au Japon de l'ère Heian, une belle femme d'élite devait avoir des cheveux incroyablement longs, couche après couche de robes de soie et une routine de maquillage intrigante.
Les femmes de la cour impériale de Heian au Japon (794-1185 CE) ont fait pousser leurs cheveux le plus longtemps possible. Ils le portaient droit dans le dos, une feuille brillante de tresses noires (appelées kurokami). Cette mode a commencé comme une réaction contre les modes importées de la dynastie Tang chinoise, qui étaient beaucoup plus courtes et comprenaient des queues de cheval ou des petits pains. Seules les femmes aristocratiques portaient de telles coiffures: les gens ordinaires se coupaient les cheveux dans le dos et les nouaient une ou deux fois: mais le style chez les femmes nobles a persisté pendant près de six siècles.
Le détenteur du record parmi les producteurs de cheveux Heian, selon la tradition, était une femme aux cheveux de 7 mètres de long.
La beauté typique de Heian devait avoir une bouche boudeuse, des yeux étroits, un nez fin et des joues rondes de pomme. Les femmes utilisaient une poudre de riz épaisse pour peindre leur visage et leur cou en blanc. Ils ont également dessiné des lèvres de bouton de rose rouge vif sur leurs lèvres naturelles.
D'une manière qui semble très étrange aux sensibilités modernes, les femmes aristocratiques japonaises de cette époque se sont rasées les sourcils. Ensuite, ils ont peint de nouveaux sourcils brumeux sur le front, presque au niveau des cheveux. Ils ont obtenu cet effet en plongeant leurs pouces dans de la poudre noire, puis en les étalant sur leur front. Ceci est connu comme les sourcils "papillon".
Une autre caractéristique qui semble peu attrayante maintenant était la mode des dents noircies. Parce qu'elles avaient l'habitude de blanchir leur peau, les dents naturelles ont fini par sembler jaunes en comparaison. Par conséquent, les femmes Heian ont peint leurs dents en noir. Les dents noircies étaient censées être plus attrayantes que les dents jaunes, et elles correspondaient également aux cheveux noirs des femmes.
Le dernier aspect des préparations d'une beauté de l'époque Heian consistait à empiler les robes de soie. Ce style de robe s'appelle ni-hito, ou "douze couches", mais certaines femmes de la classe supérieure portaient jusqu'à quarante couches de soie non doublée.
La couche la plus proche de la peau était généralement blanche, parfois rouge. Ce vêtement était une robe longueur cheville appelée kosode; il n'était visible qu'à l'encolure. Vient ensuite le Nagabakama, une jupe fendue qui nouait à la taille et ressemblait à un pantalon rouge. Le nagabakama formel pourrait inclure un train de plus d'un pied de long.
La première couche qui était facilement visible était la hitoe, une robe de couleur unie. Au-dessus de cela, les femmes superposées entre 10 et 40 joliment à motifs uchigi (robes), dont beaucoup étaient ornées de brocarts ou de scènes de nature peintes.
La couche supérieure a été appelée uwagi, et il était fait de la soie la plus douce et la plus fine. Il y avait souvent des décorations élaborées tissées ou peintes. Une dernière pièce de soie a complété la tenue pour les rangs les plus élevés ou pour les occasions les plus formelles; une sorte de tablier porté à l'arrière appelé mo.
Il a fallu des heures à ces nobles femmes pour se préparer à être vues au tribunal chaque jour. Dommage leurs préposés, qui ont d'abord fait leur propre version simplifiée de la même routine, puis ont aidé leurs dames avec toutes les préparations nécessaires d'une beauté japonaise de l'ère Heian.