Comment un nom de marque devient un nom

Générification est l'utilisation de noms de marque spécifiques de produits comme noms pour les produits en général. 

Dans de nombreux cas au cours du siècle dernier, l'utilisation familière d'un nom de marque en tant que terme générique a entraîné la perte du droit d'une entreprise à l'usage exclusif de ce nom de marque. Le terme juridique pour cela est généricide.

Par exemple, les noms communs aspirine, yo-yo, et trampoline étaient autrefois des marques légalement protégées. (Dans de nombreux pays, mais pas aux États-Unis ni au Royaume-Uni, l'aspirine reste une marque déposée de Bayer AG.)

Étymologie: Du latin, "gentil"

Génération et dictionnaires

"Un nombre surprenant de mots ont développé des significations génériques controversées: aspirine, pansement, escalator, filofax, frisbee, thermos, tippex, et photocopier. Et le problème auquel est confronté le lexicographe [créateur de dictionnaire] est de savoir comment les gérer. Si c'est un usage quotidien de dire des choses comme J'ai un nouvel aspirateur: c'est un Electrolux, le dictionnaire, qui enregistre l'utilisation quotidienne, devrait inclure le sens générique. Le principe a été testé à plusieurs reprises devant les tribunaux et le droit des fabricants de dictionnaires d'inclure de tels usages est maintes fois confirmé. Mais la décision doit encore être prise: quand un nom de marque développe-t-il un usage général suffisant pour être appelé générique en toute sécurité? "

Des noms de marque aux termes génériques

Ces mots ci-dessous sont progressivement passés des noms de marque aux termes génériques:

• Ascenseur et escalier mécanique étaient bles autres marques de commerce à l'origine d'Otis Elevator Company.
• Fermeture éclair: Nom donné à une `` attache séparable '' par la société B.F. Goodrich plusieurs années après son invention. Le nouveau nom a aidé la fermeture éclair à gagner en popularité dans les années 1930.
• Flâneur: Pour une chaussure de type mocassin.
• Cellophane: Pour un emballage transparent en cellulose.
• Granola: Une marque déposée en 1886 par W.K. Kellogg, maintenant utilisé pour une céréale de petit déjeuner «naturelle». 
• Ping pong: Pour le tennis de table, une marque déposée par Parker Brothers en 1901.

La source

• David Crystal, Mots, mots, mots. Oxford University Press, 2006 
• Allan Metcalf, Prédire de nouveaux mots: les secrets de leur réussite. Houghton Mifflin, 2002