L'histoire de Coca-Cola

En mai 1886, Coca-Cola a été inventé par le docteur John Pemberton, un pharmacien d'Atlanta, en Géorgie. Selon la Coca-Cola Company, Pemberton a développé le sirop pour la célèbre boisson, qui a été échantillonné à la pharmacie locale de Jacob et jugé «excellent». Le sirop a été combiné avec de l'eau gazéifiée pour créer une nouvelle boisson "délicieuse et rafraîchissante". Pemberton a concocté la célèbre formule Coca-Cola dans une bouilloire en laiton à trois pattes dans son arrière-cour. 

Naissance de Coca-Cola

Le nom de Coca-Cola était une suggestion donnée par le comptable de Pemberton, Frank Robinson. Comme la recette du sirop appelait l'extrait de feuille de coca et la caféine de la noix de kola, le nom Coca Kola était facile à trouver. Cependant, Robinson, qui était connu pour avoir une excellente calligraphie, pensait que l'utilisation de deux C dans le nom serait frappante dans la publicité. En tant que tel kola est devenu cola et le nom de la marque est né. Robinson peut également être crédité de la création du premier "Coca-Cola" scénarisé en utilisant les lettres fluides qui servent de célèbre logo d'aujourd'hui.

La boisson gazeuse a été vendue pour la première fois au public à la fontaine à soda de la pharmacie Jacob à Atlanta le 8 mai 1886. Environ neuf portions de la boisson gazeuse ont été vendues chaque jour. Les ventes de cette première année totalisaient environ 50 $. La première année d'activité n'a cependant pas été un grand succès, car il a coûté plus de 70 $ à Pemberton pour créer la boisson, entraînant une perte.

Asa Candler

En 1887, un autre pharmacien et homme d'affaires d'Atlanta, Asa Candler, a acheté la formule de Coca-Cola à Pemberton pour 2 300 $. Malheureusement, Pemberton est décédé quelques années plus tard. À la fin des années 1890, Coca-Cola était l'une des boissons en fontaine les plus populaires en Amérique, principalement en raison de la commercialisation agressive de Candler du produit. Avec Candler maintenant à la barre, la Coca-Cola Company a augmenté ses ventes de sirop de plus de 4 000 pour cent entre 1890 et 1900.

Bien que la société Coca-Cola nie cette affirmation, des preuves historiques montrent qu'il est probable que, jusqu'en 1905, la boisson gazeuse, qui était commercialisée comme tonique, contenait des extraits de cocaïne ainsi que la noix de kola riche en caféine. Bien que la cocaïne ne soit considérée comme illégale qu'en 1914, selon Live Science, Candler a commencé à retirer la cocaïne de la recette au début des années 1900, et des traces de cocaïne peuvent avoir été présentes dans la célèbre boisson jusqu'en 1929, lorsque les scientifiques ont pu perfectionner l'élimination des tous les éléments psychoactifs de l'extrait de feuille de coca.

La publicité a été un facteur important dans la réussite des ventes de Coca-Cola et, au tournant du siècle, la boisson a été vendue aux États-Unis et au Canada. Vers la même époque, l'entreprise a commencé à vendre du sirop à des sociétés d'embouteillage indépendantes autorisées à vendre la boisson. Aujourd'hui encore, l'industrie américaine des boissons sans alcool est organisée selon ce principe.

Mort de la fontaine à soda; Montée de l'industrie de l'embouteillage

Jusqu'aux années 1960, les habitants des petites et des grandes villes savouraient des boissons gazeuses à la fontaine à soda locale ou au salon de crème glacée. Souvent installé dans la pharmacie, le comptoir de la fontaine à soda servait de lieu de rencontre pour les personnes de tous âges. Souvent associée à des comptoirs-repas, la fontaine à soda a perdu de sa popularité à mesure que la crème glacée commerciale, les boissons gazeuses en bouteille et les restaurants de restauration rapide sont devenus populaires..

La naissance et la mort de New Coke

Le 23 avril 1985, la formule du secret commercial "New Coke" a été lancée en réponse à une baisse des ventes grâce à un marché du cola de plus en plus concurrentiel. Cependant, la nouvelle recette a été considérée comme un échec. Les fans de Coca-Cola ont eu une réaction négative, certains disent hostile, à la nouvelle recette, et dans les trois mois, le cola original qui a capturé le cœur et les papilles du public est revenu. Le retour du goût original du cola est venu avec la nouvelle marque de Coca-Cola Classic. New Coke est resté sur les étagères, et en 1992 a été rebaptisé Coke II, avant d'être finalement abandonné en 2002.

En 2017, Coca-Cola est une société cotée en bourse Fortune 500 avec plus de 41,3 milliards de dollars de revenus annuels. La société emploie 146 200 personnes et ses produits sont consommés à raison de plus d'un milliard de boissons par jour.

Efforts publicitaires: "Je voudrais acheter un coca au monde"

En 1969, The Coca-Cola Company et son agence de publicité, McCann-Erickson, ont mis fin à leur populaire campagne "Things Go Better With Coke", la remplaçant par une campagne centrée sur le slogan "It's the Real Thing". Commençant par une chanson à succès, la nouvelle campagne a présenté ce qui s'est avéré être l'une des annonces les plus populaires jamais créées.

La chanson "Je voudrais acheter le monde un coca" a été inventée par Bill Backer, le directeur créatif du Coca-Cola Comme il l'a expliqué aux auteurs-compositeurs Billy Davis et Roger Cook, "Je pouvais voir et entendre une chanson qui traitait le monde entier comme s'il s'agissait d'une personne - une personne que le chanteur aimerait aider et connaître. Je ne sais pas comment les paroles devraient commencer, mais je connais la dernière ligne. " Sur ce, il sortit la serviette en papier sur laquelle il avait griffonné la ligne: «Je voudrais acheter un coca au monde et lui tenir compagnie.

Le 12 février 1971, «Je voudrais acheter du monde un coca» a été envoyé à des stations de radio à travers les États-Unis. Il s'est rapidement effondré. Les embouteilleurs de Coca-Cola détestaient l'annonce et la plupart ont refusé d'acheter du temps d'antenne pour elle. Les quelques fois où l'annonce a été diffusée, le public n'y a pas prêté attention. Backer a persuadé McCann de convaincre les dirigeants de Coca-Cola que l'annonce était toujours viable mais avait besoin d'une dimension visuelle. La société a finalement approuvé plus de 250 000 $ pour le tournage, à l'époque l'un des plus gros budgets jamais consacré à une publicité télévisée.

Un succès commercial

L'annonce télévisée «J'aimerais acheter un coca au monde» a été diffusée aux États-Unis en juillet 1971 et la réponse a été immédiate et dramatique. En novembre de la même année, Coca-Cola et ses embouteilleurs avaient reçu plus de 100 000 lettres concernant l'annonce. La demande pour la chanson était si grande, beaucoup de gens ont appelé des stations de radio et ont demandé à deejays de jouer la publicité.

«Je voudrais acheter du monde un coca» a établi un lien durable avec le public. Les sondages publicitaires l'identifient constamment comme l'une des meilleures publicités de tous les temps, et la partition continue de se vendre plus de 30 ans après l'écriture de la chanson. En hommage au succès de la campagne, la publicité a refait surface plus de 40 ans après son premier lancement, faisant une apparition dans la finale de l'émission télévisée à succès "Mad Men" en 2015.