Exemples de rhétorique visuelle L'utilisation persuasive des images

Rhétorique visuelle est une branche d'études rhétoriques s'intéressant à l'utilisation persuasive des images, seules ou en compagnie de mots.

La rhétorique visuelle est fondée sur une notion élargie de rhétorique qui implique "non seulement l'étude de la littérature et de la parole, mais aussi de la culture, de l'art et même de la science" (Kenney et Scott in Imagerie persuasive, 2003).

Exemples et observations 

"[Les] ordures et la façon dont elles sont rassemblées sur une page ont un aspect visuel qui leur est propre, mais elles peuvent également interagir avec des images non discursives telles que des dessins, des peintures, des photographies ou des images animées. La plupart des publicités, par exemple, utilisent certaines combinaison de texte et de visuels pour promouvoir un produit pour le service… Bien que la rhétorique visuelle ne soit pas entièrement nouvelle, le sujet de la rhétorique visuelle devient de plus en plus important, d'autant plus que nous sommes constamment inondés d'images et aussi que les images peuvent servir de preuves rhétoriques. " (Sharon Crowley et Debra Hawhee, Rhétorique ancienne pour étudiants contemporains. Pearson, 2004

«Tous les objets visuels ne sont pas de la rhétorique visuelle. Ce qui transforme un objet visuel en artefact communicatif - un symbole qui communique et peut être étudié comme rhétorique - est la présence de trois caractéristiques… L'image doit être symbolique, impliquer une intervention humaine, et être présenté à un public dans le but de communiquer avec ce public. " (Kenneth Louis Smith, Manuel de communication visuelle. Routledge, 2005)

Un baiser public

"[Les] étudiants de la rhétorique visuelle peuvent souhaiter examiner comment certaines actions expriment ou transmettent des significations variées du point de vue de divers participants ou spectateurs. Par exemple, quelque chose d'aussi simple qu'un baiser public peut être une salutation entre amis, une expression d'affection ou d'amour, un acte symbolique en vedette lors d'une cérémonie de mariage, une démonstration de statut privilégié, ou un acte de résistance publique et de protestation contre la discrimination et l'injustice sociale. Notre interprétation de la signification du baiser dépendra de qui exécute le baiser; ses circonstances rituelles, institutionnelles ou culturelles; et les points de vue des participants et des spectateurs. " (Lester C. Olson, Cara A. Finnegan et Diane S. Hope, Visual Rhetoric: A Reader in Communication and American Culture. Sage, 2008)

L'épicerie

"[L] 'épicerie - aussi banale soit-elle - est un endroit crucial pour comprendre la rhétorique visuelle quotidienne dans un monde postmoderne." (Greg Dickinson, «Placing Visual Rhetoric». Définir la rhétorique visuelle, éd. par Charles A. Hill et Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

Rhétorique visuelle en politique

«Il est facile de rejeter les images dans la politique et le discours public comme un simple spectacle, des opportunités de divertissement plutôt que d'engagement, car les images visuelles nous transpercent si facilement. La question de savoir si un candidat à la présidentielle porte une épinglette du drapeau américain (envoie un message visuel de patriotique dévotion) peut triompher d'une discussion réelle sur des questions dans la sphère publique d'aujourd'hui. De même, les politiciens sont au moins aussi susceptibles d'utiliser des opportunités de photos gérées pour créer une impression que de parler de la chaire de l'intimidateur avec des faits, des chiffres et des arguments rationnels. en augmentant la valeur du verbal sur le visuel, nous oublions parfois que tous les messages verbaux ne sont pas rationnels, car les politiciens et les défenseurs parlent également de manière stratégique avec des termes de code, des mots à la mode et des généralités étincelantes. " (Janis L. Edwards, «Visual Rhetoric». Communication du 21e siècle: un manuel de référence, éd. par William F. Eadie. Sage, 2009)

"En 2007, des critiques conservateurs ont attaqué le candidat de l'époque, Barack Obama, pour sa décision de ne pas porter d'épingle de drapeau américain. Ils ont cherché à encadrer son choix comme preuve de sa déloyauté présumée et de son manque de patriotisme. Même après qu'Obama a expliqué sa position, la critique a persisté de ceux qui lui ont fait la leçon sur l'importance du drapeau comme symbole. " (Yohuru Williams, "Quand les microagressions deviennent des macros confessions." Huffington Post, 29 juin 2015)

Rhétorique visuelle dans la publicité

"[Une] publicité constitue un genre dominant de rhétorique visuelle… Comme la rhétorique verbale, la rhétorique visuelle dépend de stratégies d'identification; la rhétorique publicitaire est dominée par les appels au genre comme principal marqueur de l'identité du consommateur." (Diane Hope, «Gendered Environments», dans Définir la rhétorique visuelle, éd. de C. A. Hill et M. H. Helmers, 2004)