Généralité étincelante Un mot de vertu

Une généralité étincelante est un mot ou une expression vague utilisé pour évoquer des sentiments positifs plutôt que pour transmettre des informations. Ces termes sont également appelés généralités incandescentes, récipients vides, mots de vertu ou mots chargés (ou phrases chargées). Leur utilisation a été décrite comme une "injonction à l'envers". Exemples de mots couramment utilisés comme généralités scintillantes dans le discours politique: liberté, sécurité, tradition, changement et prospérité. 

Exemples et observations

"Une généralité étincelante est un mot si vague que tout le monde s'accorde sur sa pertinence et sa valeur, mais personne n'est vraiment sûr de ce qu'il signifie. Lorsque votre instructeur dit qu'elle est en faveur de" politiques de notation équitables "ou de" flexibilité dans la soumission des missions, vous pouvez penser, "Hé, elle n'est pas si mal après tout." Plus tard, cependant, vous découvrirez peut-être que votre interprétation de ces termes est très différente de ce qu'elle voulait. "
(Extrait de "Listening: Attitudes, Principles, and Skills" de Judi Brownell)

Extraits sonores dans la publicité et la politique

"Des généralités scintillantes sont utilisées à la fois dans la publicité et la politique. Tout le monde, des candidats politiques aux dirigeants élus, utilise si souvent les mêmes phrases vagues qu'elles semblent faire naturellement partie du discours politique. À l'ère moderne des extraits sonores de dix secondes , des généralités étincelantes peuvent faire ou défaire la campagne d'un candidat.

"'Je défends la liberté: pour une nation forte, sans égal dans le monde. Mon adversaire croit que nous devons faire des compromis sur ces idéaux, mais je crois qu'ils sont notre droit d'aînesse.'

"Le propagandiste utilisera intentionnellement des mots à connotation fortement positive et n'offrira aucune explication réelle."
(Extrait de "Techniques de propagande et de persuasion" de Magedah E. Shabo)

La démocratie

"Les généralités scintillantes" signifient différentes choses pour différentes personnes; elles peuvent être utilisées de différentes manières. " Un bon exemple d'un tel mot est «démocratie», qui à notre époque a une connotation vertueuse. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement? Pour certaines personnes, il peut être traité comme un soutien au statu quo dans une société donnée, tandis que d'autres peuvent le voir comme nécessitant un changement, sous la forme, par exemple, d'une réforme des pratiques de financement des élections. L'ambiguïté du terme est telle que les nazis et les communistes soviétiques ont estimé qu'ils pouvaient tous les deux revendiquer leur propre système de gouvernance, malgré le fait l'Occident a vu ces systèmes, avec raison, comme l'antithèse de la démocratie. "
(Extrait de "La propagande et l'éthique de la persuasion" de Randal Marlin)

Responsabilité fiscale

«Prenez l'expression« responsabilité fiscale ». Les politiciens de toutes les croyances prêchent la responsabilité fiscale, mais qu'est-ce que cela signifie précisément? Pour certains, la responsabilité fiscale signifie que le gouvernement doit fonctionner dans le noir, c'est-à-dire ne pas dépenser plus qu'il ne gagne en impôts. la masse monétaire. "
(Extrait de "Persuasion artistique: comment attirer l'attention, changer les esprits et influencer les gens" de Harry Mills)

Ubiquités flamboyantes

«Lorsque l'orateur Rufus Choate a tourné en dérision« les généralités scintillantes et sonnantes du droit naturel »qui constituaient la Déclaration d'indépendance, Ralph Waldo Emerson a rendu la phrase de Choate plus épineuse, puis l'a démolie:« Des généralités scintillantes! »Ce sont des omniprésences éclatantes. "
(Extrait de "On Language" de William Safire)

Sources

• Brownell, Judi. «Listening: Attitudes, Principles, and Skills», cinquième édition. Routledge, 2016
• Shabo, Magedah E. «Techniques de propagande et de persuasion». Maison Prestwick, 2005
• Marlin, Randal. "La propagande et l'éthique de la persuasion." Broadview Press, 2002
• Mills, Harry. "Persuasion astucieuse: Comment attirer l'attention, changer les mentalités et influencer les gens." AMACOM, 2000
• Safire, William. "Sur la langue." Le New York Times Magazine, 4 juillet 2004