Biographie d'Elizabeth Arden, directrice des cosmétiques et de la beauté

Elizabeth Arden (née Florence Nightingale Graham; 31 décembre 1884-18 octobre 1966) était la fondatrice, propriétaire et exploitante d'Elizabeth Arden, Inc., une société de cosmétiques et de beauté. Elle a utilisé des techniques modernes de marketing de masse pour présenter ses produits cosmétiques au public et a également ouvert et exploité une chaîne de salons de beauté et de spas de beauté. Sa marque de cosmétiques et de produits de beauté continue aujourd'hui. 

Quelques faits: Elizabeth Arden

• Connu pour: Directeur commercial cosmétique
• Aussi connu sous le nom: Florence Nightingale Graham
• Née: 31 décembre 1884 à Woodbridge, Ontario, Canada
• Parents: William et Susan Graham
• Décédés: 18 octobre 1966 à New York
• Éducation: École d'infirmière
• Récompenses et honneurs: Légion d'Honneur
• Les conjoints: Thomas Jenkins Lewis, Prince Michael Evlanoff
• Citation notable: "Être belle et naturelle est le droit d'aînesse de chaque femme." 

Jeunesse

Elizabeth Arden est née en tant que cinquième de cinq enfants dans la périphérie de Toronto, en Ontario. Son père était épicier écossais et sa mère était anglaise et est morte quand Arden n'avait que 6 ans. Son nom de naissance était Florence Nightingale Graham-nommé, comme beaucoup de son âge, pour le célèbre pionnier britannique des soins infirmiers. La famille était pauvre et elle faisait souvent des petits boulots pour augmenter le revenu familial. Elle a commencé sa formation d'infirmière mais a abandonné cette voie. Elle a ensuite travaillé brièvement comme secrétaire.

Vivre à New York

En 1908, à l'âge de 24 ans, elle a déménagé à New York, où son frère avait déjà déménagé. Elle est allée travailler d'abord comme aide à une esthéticienne puis, en 1910, elle a ouvert un salon de beauté sur la Cinquième Avenue avec une partenaire, Elizabeth Hubbard.

En 1914, lorsque son partenariat a rompu, elle a ouvert son propre salon de beauté Red Door et a changé son nom pour Elizabeth Arden, développant son entreprise sous ce nom. (Le nom a été adapté d'Elizabeth Hubbard, son premier partenaire, et Enoch Arden, le titre d'un poème de Tennyson.)

Son entreprise se développe

Arden a commencé à formuler, fabriquer et vendre ses propres produits cosmétiques. Elle a été pionnière dans la commercialisation de produits de beauté, puisque le maquillage était associé aux prostituées et aux femmes de la classe inférieure jusqu'à cette époque. Son marketing a apporté du maquillage aux femmes "respectables".

Elle se rend en France en 1914 pour apprendre des pratiques de beauté où les cosmétiques sont déjà largement adoptés et en 1922, elle ouvre son premier salon en France, s'installe ainsi sur le marché européen. Elle a ensuite ouvert des salons en Europe, en Amérique du Sud et en Australie.

Mariage

Elizabeth Arden s'est mariée en 1918. Son mari, Thomas Jenkins Lewis, était un banquier américain et, grâce à lui, elle a acquis la nationalité américaine. Lewis a été son chef d'entreprise jusqu'à leur divorce en 1935. Elle n'a jamais autorisé son mari à posséder des actions dans son entreprise, et donc après le divorce, il est allé travailler pour l'entreprise rivale détenue par Helena Rubinstein.

Les thermes

En 1934, Elizabeth Arden a converti sa résidence d'été dans le Maine en spa de beauté Maine Chance, puis a élargi sa gamme de spas de luxe aux niveaux national et international. Ce sont les premiers spas de destination de leur genre.

Politique et seconde guerre mondiale

Arden était une suffragette dévouée, défendant les droits des femmes en 1912. Elle a fourni aux marcheurs du rouge à lèvres rouge en signe de solidarité. Pendant la Seconde Guerre mondiale, la société Arden a sorti une couleur rouge à lèvres audacieuse pour se coordonner avec les uniformes militaires des femmes.

Elizabeth Arden était une fervente conservatrice et partisane du Parti républicain. En 1941, le FBI a enquêté sur les allégations selon lesquelles des salons Elizabeth Arden en Europe seraient ouverts pour couvrir les opérations nazies.

La vie plus tard

En 1942, Elizabeth Arden s'est à nouveau mariée, cette fois avec le prince russe Michael Evlonoff, mais ce mariage n'a duré que jusqu'en 1944. Elle ne s'est pas remariée et n'a pas eu d'enfants..

En 1943, Arden a étendu son entreprise à la mode, en partenariat avec des designers célèbres. L'entreprise d'Elizabeth Arden a finalement inclus plus de 100 salons à travers le monde. Son entreprise a fabriqué plus de 300 produits cosmétiques. Les produits Elizabeth Arden vendus à un prix élevé tout en conservant une image d'exclusivité et de qualité.

Arden était un propriétaire de chevaux de course de premier plan, un domaine dominé par les hommes, et son pur-sang a remporté le Derby du Kentucky de 1947.

Décès

Elizabeth Arden est décédée le 18 octobre 1966 à New York. Elle a été enterrée dans un cimetière à Sleepy Hollow, New York, sous le nom d'Elizabeth N. Graham. Elle avait gardé son âge secret pendant de nombreuses années, mais à sa mort, il a été révélé qu'il était de 88.

Héritage

Dans ses salons et à travers ses campagnes de marketing, Elizabeth Arden a insisté sur la façon d'informer les femmes sur la façon d'appliquer le maquillage. Elle a lancé des concepts tels que la formulation scientifique de cosmétiques, les relookings de beauté, les cosmétiques de voyage et la coordination des couleurs du maquillage des yeux, des lèvres et du visage.

Elizabeth Arden était largement responsable de la fabrication de produits cosmétiques appropriés, voire nécessaires, pour les femmes des classes moyennes et supérieures. Les femmes connues pour utiliser ses cosmétiques comprenaient la reine Elizabeth II, Marilyn Monroe et Jacqueline Kennedy.

Le gouvernement français a honoré Arden de la Légion d'honneur en 1962.

Sources

• Britannica, Les éditeurs de l'Encyclopédie. «Elizabeth Arden». Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy L'espoir dans un pot: la création de la culture de la beauté en Amérique. University of Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. Peinture de guerre: Madame Helena Rubinstein et Mlle Elizabeth Arden: leurs vies, leur époque, leur rivalité. Weidenfeld & Nicolson, 2003.