Au cours d'une réunion de juin 1966 des commissions d'État sur la condition de la femme à Washington, D.C., Betty Friedan et d'autres participants se sont dits insatisfaits de l'absence de mouvement concret. Constatant la nécessité d'une organisation des droits civiques spécifiquement axée sur les droits des femmes, 28 d'entre elles se sont réunies dans la chambre d'hôtel de Friedan et ont créé l'Organisation nationale pour les femmes (NOW) «pour agir» afin de réaliser l'égalité des femmes..
Le moment était venu pour une telle démarche. En 1961, le président Kennedy a créé la Commission présidentielle de la condition de la femme (CPAS) pour étudier et résoudre les problèmes rencontrés par les femmes dans des domaines comme le travail, l'éducation et les lois fiscales. En 1963, Friedan avait publié son classique féministe révolutionnaire La mystique féminine, et la loi sur les droits civils de 1964 avait techniquement interdit la discrimination fondée sur le sexe (bien que de nombreuses femmes estimaient encore qu'il y avait peu ou pas d'application.)
Betty Friedan a été élue première présidente de NOW et a occupé ce poste pendant trois ans.
NOW a institué sept groupes de travail pour travailler sur ces questions: Les sept groupes de travail NOW originaux.
Quelques problèmes clés dans lesquels NOW a été actif:
Lors de la première convention NOW après la conférence de fondation, 1967, les membres ont choisi de se concentrer sur la modification de l'égalité des droits, l'abrogation des lois sur l'avortement et le financement public des services de garde. L'Amendement sur l'égalité des droits (EER) est resté un objectif majeur jusqu'à ce que la date limite finale de ratification soit passée en 1982. Les Marches, à partir de 1977, ont tenté de mobiliser un soutien; NOW a également organisé des boycotts par des organisations et des individus d'événements dans des États qui n'avaient pas ratifié l'EER; MAINTENANT a fait pression pour une prolongation de 7 ans en 1979, mais la Chambre et le Sénat n'ont approuvé que la moitié de ce temps.
NOW s'est également concentré sur l'application légale des dispositions de la loi sur les droits civils qui s'appliquaient aux femmes, a aidé à concevoir et à adopter une législation incluant la loi sur la discrimination en matière de grossesse (1978), a travaillé pour l'abrogation des lois sur l'avortement et, après Roe c.Wade, contre les lois qui restreindre la disponibilité de l'avortement ou le rôle d'une femme enceinte dans le choix de l'avortement.
Dans les années 1980, NOW a approuvé le candidat à la présidentielle Walter Mondale qui a nommé la première femme candidate à la vice-présidence d'un grand parti, Geraldine Ferraro. NOW a ajouté de l'activisme contre les politiques du président Ronald Reagan et a commencé à être plus actif sur les questions des droits des lesbiennes. NOW a également déposé une poursuite civile fédérale contre des groupes attaquant des cliniques d'avortement et leurs dirigeants, ce qui a abouti à une décision de la Cour suprême en 1994 dans MAINTENANT c. Scheidler.
Dans les années 90, NOW est resté actif sur des questions telles que les droits économiques et reproductifs, et est également devenu plus visiblement actif sur des questions de violence domestique. NOW a également créé un Sommet des femmes de couleur et des alliés, et a pris pour cible le mouvement des «droits du père» dans le cadre de l'activisme de NOW sur les questions de droit de la famille.