3 façons de commercialiser votre école privée

C'était simple une fois, non? Quand il s'agissait de promouvoir votre école privée, vous créiez une magnifique brochure, l'envoyiez par la poste à des familles potentielles et attendiez que le téléphone sonne et que les rendez-vous d'admission soient pris. Ce n'est plus aussi simple que cela.

Aujourd'hui, les écoles se trouvent dans une position d'exiger un plan de marketing pour commercialiser auprès d'un consommateur averti. Ces familles potentielles ont une longue liste de choses qu'elles recherchent dans une école pour leurs enfants, veulent obtenir une excellente éducation à un prix abordable, et elles veulent le meilleur. Les écoles sont confrontées à un marché concurrentiel, mais nombre d'entre elles hésitent en matière de marketing. Alors, comment votre école privée se fait-elle remarquer et où devez-vous concentrer vos efforts de marketing?

Voici trois choses que vous pouvez commencer à faire dès aujourd'hui pour maximiser vos efforts de marketing:

Évaluez et optimisez votre site Web

Aujourd'hui, il n'est pas rare que les écoles privées reçoivent des «demandes fantômes», ce qui signifie qu'il n'y a pas de dossier de la famille dans leur système avant qu'une demande ne soit reçue ou qu'une demande d'entretien soit faite. Il y a des années, le seul moyen d'obtenir des informations sur l'école était de se renseigner. Désormais, les familles peuvent accéder à ces informations via une recherche en ligne rapide. Par conséquent, il est essentiel que votre site Web soit utile.

Assurez-vous que le nom, l'emplacement, les notes de service et les instructions de candidature de votre école figurent au premier plan sur votre site Web, ainsi que vos coordonnées. Ne forcez pas les gens à trouver les informations de base qu'ils recherchent; vous pourriez perdre une famille potentielle avant même d'avoir l'occasion de dire bonjour. Assurez-vous que le processus de demande est décrit avec des dates et des délais faciles à trouver, ainsi que des événements publics publiés, afin que les familles sachent quand vous organisez une journée portes ouvertes.

Votre site doit également être réactif, ce qui signifie qu'il s'ajuste automatiquement en fonction de l'appareil que l'utilisateur possède actuellement. Aujourd'hui, vos familles potentielles utiliseront leur téléphone pour accéder à votre site à un moment donné, et si votre site n'est pas adapté aux mobiles, l'expérience pour l'utilisateur ne sera pas nécessairement positive..

Vous ne savez pas si votre site est réactif? Découvrez l'outil Responsive Design Checker.

Vous devez également réfléchir à la façon dont les moteurs de recherche voient le site de votre école. C'est ce qu'on appelle l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Développer un plan de référencement solide et cibler des mots clés spécifiques peut aider votre site à être capté par les moteurs de recherche et à afficher idéalement en haut de la liste de recherche. Dans les termes les plus élémentaires, le référencement peut être réparti comme suit: les moteurs de recherche comme Google veulent afficher les pages des utilisateurs qui ont un contenu intéressant et réputé dans leurs résultats de recherche. Cela signifie que vous devez vous assurer que le site Web de votre école a un contenu intéressant et de bonne réputation qui peut être affiché dans les résultats de recherche. 

Vous écrivez un excellent contenu qui utilise des mots-clés et des mots-clés à longue queue que les gens recherchent en ligne. Commencez à lier au contenu précédent dans votre nouveau contenu. Avez-vous écrit un blog sur le processus d'admission la semaine dernière? Cette semaine, lorsque vous bloguez sur l'aide financière dans le cadre du processus d'admission, renvoyez à votre article précédent. Ce lien aidera les gens à naviguer sur votre site et à trouver encore plus de contenu.

Mais comment votre public trouvera-t-il votre contenu? Commencez par vous assurer de partager votre contenu en utilisant des éléments tels que les médias sociaux (Facebook, Twitter, etc.) et le marketing par e-mail. Et répétez. Bloguez, liez, partagez, répétez. Régulièrement. Au fil du temps, vous accumulerez vos abonnés, et les moteurs de recherche comme Google en prendront note, augmentant lentement votre réputation.

Élaborer un plan de médias sociaux robuste

Il ne suffit pas d'avoir un site Web avec un excellent contenu. Vous devez partager votre contenu, et un solide plan de médias sociaux est le moyen idéal de le faire. Vous devez réfléchir à la situation quotidienne de votre public cible et à la manière dont vous allez interagir avec lui. Si vous n'êtes pas déjà actif sur les réseaux sociaux, vous devriez l'être. Pensez à quel média social pourrait convenir à votre école et choisissez un ou deux points de vente à utiliser si vous ne l'avez pas déjà fait. Êtes-vous plus intéressé à cibler les parents ou les élèves? Déterminer votre public cible principal est essentiel. Facebook et Twitter peuvent être idéaux pour cibler les parents, tandis qu'Instagram et Snapchat pourraient être les meilleurs pour les étudiants.

Combien de temps avez-vous à consacrer à un plan de médias sociaux? La cohérence est essentielle en ce qui concerne le marketing des médias sociaux, le fait d'avoir un contenu régulier à partager, et un objectif pour ce que vous partagez est important. Assurez-vous que vous avez un plan réaliste à long terme et que vous publiez régulièrement.

Idéalement, vous souhaitez vous concentrer sur le contenu à feuilles persistantes, qui n'est pas sensible au temps et a une longue durée de vie. De cette façon, vous pouvez partager le contenu plusieurs fois, et c'est toujours pertinent. Des choses comme les rappels de calendrier ne sont pas persistantes et ne peuvent être utilisées que pendant une courte période.

Limiter la publicité imprimée

Si la lecture de celui-ci vous fait paniquer, écoutez-moi. La publicité imprimée coûte cher et ce n'est pas toujours l'utilisation la plus efficace de votre argent. Il est difficile de vraiment juger du succès de la publicité imprimée, mais de nombreuses écoles ont arrêté la grande majorité de leurs campagnes de publicité imprimée, et devinez quoi? Ils font mieux que jamais! -Pourquoi? - Beaucoup de ces écoles ont réaffecté ce financement à des stratégies de marketing entrant, ce qui les aide à atteindre des publics cibles où ils se trouvent quotidiennement.

Si vous pensez que votre conseil d'administration ne pourra jamais y aller, voici ce qui s'est passé avec moi: